Экономика впечатлений как новый источник маржинальности

Доклад, подготовленный по итогам экспертной сессии «Новая экономика: конкуренция за позитивное развитие», состоявшейся 7 октября 2025 г. в Москве в рамках симпозиума «Создавая будущее».
В работе проанализирован феномен экономики впечатлений как деятельности по созданию эмоций и переживаний для их последующей монетизации, выявлены механизмы формирования «капитала впечатлений» в первичном, вторичном и третичном секторах экономики.
 

Ключевые выводы

• В первичном секторе продукты питания превращаются в «опыт» через агротуризм, географические указания и национальные бренды. В частности, географические указания (рис «басмати», колумбийский кофе) формируют ценовую премию до 300 долл. США за тонну.
• Во вторичном секторе определяющими факторами становятся дизайн, история бренда и создание сообществ. Китайские электрокары NIO предлагают «премиальные впечатления» через сеть клубных пространств NIO Houses, а коллекционные фигурки Labubu сформировали устойчивое сообщество коллекционеров, обеспечив рост продаж на 57% за полугодие.
• Феномен «глокализации» – растущий спрос на локальную айдентику. Доля неанглоязычного контента в мировом потреблении выросла с 23% до 40% за 2018–2023 гг., Турция заняла третье место после США и Великобритании по экспорту сериалов.
• Глобальный потребительский спрос смещается от унифицированных товаров к аутентичному опыту, что открывает новые возможности для стран Мирового большинства. На них уже приходится около 60% мирового экспорта креативных товаров, при этом экспорт креативных услуг остается сферой доминирования развитых стран (80%).
• Ключевым вызовом для всех секторов становится «дефицит внимания» потребителя в условиях информационного перенасыщения, что требует постоянного поддержания эффекта новизны.

В основе работы – анализ международных кейсов, данные ЮНКТАД, ЮНЕСКО и ВОИС, статистика музейных инвестиций и туристических потоков, а также экспертные позиции участников сессии из России, Китая, Таиланда, Колумбии, Ирландии, Эфиопии.